Att unna sig lite lyx har blivit ett skällsord när lågkonjunkturen tagit sitt grepp om oss. Att köpa lyxprodukter och att lyxkonsumera är fult och inget man skryter om... inte ens de som har massor med pengar trots den ekonomiska krisen. Det influeras givetvis av miljötrenden som man nu utan pengar tar i sitt försvar. Resor är ofta bland det första som går ner i en lågkonjunktur, men det heter att; Nej, vi stannar hemma i sommar, för vem vill sätta sig på en av vår största miljöbov - flyget.
Det har också fått marknadsförarna att tänka om i sina budskap och slogans. En 15.000 kronors handväska marknadsförs nu som “this season’s investment accessory of choice”. Vi gör istället investeringar istället för att konsumera. Det låter ju betydligt bättre. Och det som brukade heta, everyone deserves a little luxury, ändras till quality things that last forever.
Och nu ska jag gå och investera i en latte.
Petra iButik
Jag är Petra Trobäck. På ständig spaning i retailvärlden. Här rapporterar jag om trender - häftiga butikskoncept, finurlig kommunikation i butik, konsumentbeteende mm.
Inspirationsföreläsning
