När tiderna blir sämre köper kvinnor läppstift

“När tiderna blir sämre, köper kvinnor läppstift” säger Leonard Lauder

Ett uttalande som tillsammans med begreppet ”Lipstick Index”, myntades strax efter den 11 september (2001). Bakom ligger fakta att rött läppstift blev en storsäljare i denna kris och att klädesförsäljningen tog stryk. Man måste hålla sig snygg och har man inte råd med nya kläder blir det ett läppstift. Uppenbarligen ett bevis att mode och konsumentvaror kan användas som termometer för ekonomiska konjunkturer. (På 50-talet talade man om att det fanns ett sammanhang mellan ekonomisk konjunktur och kjollängd.)
Nu är det inte riktigt så enkelt, eftersom intressen ändras genom tiden. Men klart är att i svåra tider lägger vi mindre pengar på kläder och mer på en viss typ av smink. Tittar man på siffror från den brittiska marknaden under rådande finanskris ser vi att det kanske inte är just rött läppstift (även om läppstiftsförsäljningen det senaste året markant ökat) man unnar sig utan istället prioriteras fin hy framför röda läppar. Försäljningen på foundation är lysande.
Och går vi tillbaka till de korta kjolarna som ekonomisk indikator, så är det mer vågat mode i förhållande till stilsäkert som visar om det är goda tider eller inte. Under en ekonomisk kris är det säkra val, trygga färger och välkända snitt som gäller, istället för knalliga färger och vågade snitt.
Och som detaljist gäller det att vara snabb och ställa om i både inköp och hur vi lyfter fram olika varor. För detta gäller inte bara i modebranschen. Varje butik bör fundera på vilka som är deras kriskossor = saker vi unnar oss då vi väljer bort något annat som anses mer lyxigt. Och det behöver inte vara en billig vara… kunden kan tycka att GANT skjortan är stilsäker och mer value for money än H&M skjortan, eller att man är värd den där 50 kronor/halv liter Ben & Jerry glassen eftersom man inte längre går ut på restaurang och äter.

Pop-up butik för morsdag

I USA var det morsdag förra helgen och i Brooklyn kunde man i 4 dagar handla i butiken Thank's mom. Snacka om pop-up butik med tydligt tema. Den lilla butiken sålde främst handgjorda prylar såsom tvålar, väskor, trädgårdsaccessoarer, tatueringar och knappar med "I love mom". Dvs presenter som säger Tack, Mamma!

Och om vi ser samma sak till farsdag blir det verkligen en POP-up butik :-)

Lyx har blivit fult

Att unna sig lite lyx har blivit ett skällsord när lågkonjunkturen tagit sitt grepp om oss. Att köpa lyxprodukter och att lyxkonsumera är fult och inget man skryter om... inte ens de som har massor med pengar trots den ekonomiska krisen. Det influeras givetvis av miljötrenden som man nu utan pengar tar i sitt försvar. Resor är ofta bland det första som går ner i en lågkonjunktur, men det heter att; Nej, vi stannar hemma i sommar, för vem vill sätta sig på en av vår största miljöbov - flyget.

Det har också fått marknadsförarna att tänka om i sina budskap och slogans. En 15.000 kronors handväska marknadsförs nu som “this season’s investment accessory of choice”. Vi gör istället investeringar istället för att konsumera. Det låter ju betydligt bättre. Och det som brukade heta, everyone deserves a little luxury, ändras till quality things that last forever.

Och nu ska jag gå och investera i en latte.

Så enkelt, så genomslagskraftigt

Jag blir lika glad när jag får uppleva små men ack så starka retail-knep på oväntade ställen. På en liten liten ö långt ute i Maldiverna, där personal inte är en bristvara utan personlig service istället når toppnivå, fick vi uppleva mekanisk försäljning när den är som bäst. På restaurangen hade man placerat ut ett utvalt vin på borden som dessutom var till 25% rabatt i denna lyxens omgivningar. Phu, vad enkelt! Det är ju semester, att läsa igenom vinlistan och dessutom ta ett jobbigt val och beslut bland hela långa listan, låter som ett extremt svettigt uppdrag i den 30 gradiga havsbrisen. Nej, prisa retail-gudarna för att underlätta våra köpbeslut. Vi väljer det redan rekommenderade vinet, och gör dessutom ett kap. Och givetvis har de ett nytt vin till rekommendation nästa kväll, så man inte behöver dras med samma smakupplevelse.