“När tiderna blir sämre, köper kvinnor läppstift” säger Leonard Lauder
Ett uttalande som tillsammans med begreppet ”Lipstick Index”, myntades strax efter den 11 september (2001). Bakom ligger fakta att rött läppstift blev en storsäljare i denna kris och att klädesförsäljningen tog stryk. Man måste hålla sig snygg och har man inte råd med nya kläder blir det ett läppstift. Uppenbarligen ett bevis att mode och konsumentvaror kan användas som termometer för ekonomiska konjunkturer. (På 50-talet talade man om att det fanns ett sammanhang mellan ekonomisk konjunktur och kjollängd.)
Nu är det inte riktigt så enkelt, eftersom intressen ändras genom tiden. Men klart är att i svåra tider lägger vi mindre pengar på kläder och mer på en viss typ av smink. Tittar man på siffror från den brittiska marknaden under rådande finanskris ser vi att det kanske inte är just rött läppstift (även om läppstiftsförsäljningen det senaste året markant ökat) man unnar sig utan istället prioriteras fin hy framför röda läppar. Försäljningen på foundation är lysande.
Och går vi tillbaka till de korta kjolarna som ekonomisk indikator, så är det mer vågat mode i förhållande till stilsäkert som visar om det är goda tider eller inte. Under en ekonomisk kris är det säkra val, trygga färger och välkända snitt som gäller, istället för knalliga färger och vågade snitt.
Och som detaljist gäller det att vara snabb och ställa om i både inköp och hur vi lyfter fram olika varor. För detta gäller inte bara i modebranschen. Varje butik bör fundera på vilka som är deras kriskossor = saker vi unnar oss då vi väljer bort något annat som anses mer lyxigt. Och det behöver inte vara en billig vara… kunden kan tycka att GANT skjortan är stilsäker och mer value for money än H&M skjortan, eller att man är värd den där 50 kronor/halv liter Ben & Jerry glassen eftersom man inte längre går ut på restaurang och äter.
